Per oltre vent’anni Sonja Noël ha promosso la diffusione della moda in Belgio, raccogliendo in questo negozio tutte le marche migliori. Ha contribuito allo sviluppo di Rue Antoine Dansaert come via dello shopping, e continua a fornire il suo sostegno a giovani stilisti come la giovanissima e dotata Cathy Pill, che nel 2005 ha mandato in visibilio Parigi con una collezione di abiti stampati di ispirazione art nouveau.